Die Rolle eines guten Corporate Designs
Ein gutes, durchdachtes Erscheinungsbild sendet klare Signale und transportiert die Identität des Unternehmens, indem sie diese begreifbar macht. Ein gutes Erscheinungsbild
- zeigt den Charakter (über kulturell verständliche Chiffren)
- selektiert Zielgruppen (über selektive Resonanz – also bei den avisierten Personen)
- weckt Emotion (z.B. über Farbgebung und Formelemente)
- befördert Bekanntheit (über Rekognition)
- signalisiert Qualität (über Ästhetik)
- weckt Begehrlichkeit
Deshalb ist Design und Corporate Design ein bedeutender wirtschaftlicher Wertschöpfungsfaktor. Besonders in der kommunikationsdominierten Welt ist gutes Design gleichbedeutend mit Qualität, Reifegrad oder Funktionalität von Produkten und Services. Design ist ein Schlüssel für die Antizipation von Wertigkeit und Qualitätsvermutung und hat selbst einen Erlebniswert.