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Corporate Influencer

Hier schlummert Potenzial: Kolleg:innen als Corporate Influencer.

Mitarbeiter:innen als Sprachrohr

Eigentlich so naheliegend: Mitarbeiter:innen repräsentieren ein Unternehmen besonders glaubwürdig.  Sie sind Teil des Unternehmens und verkörpern dessen Identität. Sie sitzen an der Quelle kennen sich fachlich bestens aus. Was sie persönlich in den Onlinemedien kommunizieren, wird von der richtigen Zielgruppe mit Interesse verfolgt. Als Corporate Influencer sind sie ein ideales Sprachrohr in Richtung Kunden, Partner, Bewerber und Öffentlichkeit.

Was ist das Besondere an Corporate Influencern?

An erster Stelle steht eine herausragende Glaubwürdigkeit. Aussagen von Mitarbeiter:innen sind maximal authentisch. Es sind echte Stories aus dem echten Geschäftsleben, von Menschen, die täglich hautnah mit den Leistungen und Produkten des Unternehmens zu tun haben. Als Corporate Influencer geben sie dem Unternehmen ein Gesicht. Was sie erzählen, hat Insider-Charakter und stößt schon deshalb auf hohes Interesse.

Mitarbeiter:innen sind ideale Markenbotschafter:innen

Viele ihrer Mitarbeiter:innen sind rege unterwegs in den sozialen Medien. Deshalb stellen Sie ein enormes Kommunikationspotenzial für das Unternehmen dar. Sie haben zahlreiche Follower auf Twitter, Instagram, LinkedIn, etc. Zusammengenommen ergibt dies ein beachtliches Netzwerk mit hochwertigen Kontakten, die sie produktiv nutzen können für viele Themen, wie zum Beispiel

  • Recruiting – aktive Mitarbeiterwerbung im Kollegen-Netzwerk
  • Aufbau und Pflege eines positiven Unternehmensimage
  • Kommunikation von innovativen Lösungen und Produkten 
  • Vorstellung und Verbreitung exzellenter Serviceleistungen 
  • Neue Produktvorteile, Weiterentwicklungen u.v.m.

Aktivieren Sie Ihre Insider. Aber richtig.

Wichtig ist natürlich, dass Mitarbeiter:innen, die als Corporate Influencer agieren, Ihr Unternehmen sympathisch und authentisch präsentieren und hinter den Werten der Firmenphilosophie stehen. Von zentraler Bedeutung sind deshalb Motivation und gute Vorbereitung. Durch Coaching und gegebenenfalls Workshops bauen Sie Verbindlichkeit auf und sorgen dafür, dass Mitabeiter:innen in Ihrem Sinne kommunizieren. Corporate Influencer sollten mit wichtigen Kommunikationsinhalten des Unternehmens vertraut sein, wie zum Beispiel dem Branding (Markenwerte, Unternehmensprofil, Leistungsschwerpunkte, etc.). Wichtig ist auch, dass Corporate Influencer die aktive Kommunikation als echten (und relevanten!) Teil ihres Jobs auffassen. Nichts motiviert besser als Lob! Aus Wertschätzung resultiert Motivation und ganz einfach Freude am regelmäßigen Posten. Mit geeigneten Support-Maßnahmen kurbeln Sie die Kommunikation an – zum Beispiel mit

  • Mitarbeiterschulungen zu Unternehmenskultur, Philosophie und Werten 
  • Infoveranstaltungen zu neuen Produkten, Perspektiven, Kernleistungen

Verbessern Sie die Qualität ihrer Kommunikation

Mitarbeiter:innen verfügen über Informationen, über die kein Außenstehender verfügt. Und das ist Gold wert. Weil es das, was sie zu sagen haben, besonders interessant macht. Sie sprechen sozusagen „ohne Filter“ und erreichen durch ihre bestehenden Social-Media Kontakte quasi automatisch die richtigen Zielgruppe. Der Vorteil ist ähnlich dem der „Freunde werben Freunde“ oder „Kunden werben Kunden“ Strategie. Denn die Mitarbeiter stehen persönlich mit ihrem Namen für das, was sie kommunizieren. Gleichzeitig signalisieren Sie durch ihr Engagement einen hohen Identifikationsgrad und damit auch hohe Mitarbeiterzufriedenheit. Dies wirkt natürlich nicht nur nach außen, sondern auch nach innen – hinein in das Unternehmen und ist damit ein sehr guter Beitrag zu einer positiven Unternehmenskultur, bei der die Mitarbeiter:innen die Werte des Unternehmens aktiv leben und eine Vorbildfunktion erfüllen.

  • Positiver Beitrag zur Unternehmenskultur

  • Corporate Influencer agieren als Role Model

  • Hohe Signalwirkung bezüglich Mitarbeiterzufriedenheit

  • Förderung der Identifikation mit dem Unternehmen

Unterschiede zu herkömmlicher Öffentlichkeitsarbeit 


Außenstehende Influencer oder Pressearbeit sind weit weniger glaubwürdig, da jeder weiß, dass die Akteure für das Verbreiten richtiger Inhalte als Teil einer Marketingstrategie bezahlt werden. Corporate Influencer verbreiten tatsächlich nur das, was sie auch wirklich vertreten und was sie buchstäblich unterschreiben können. Corporate Influencer kommunizieren mit ihrem Klarnamen! Das macht sie zu Meinungsmachern aller erster Güte. Sie repräsentieren das Unternehmen nicht, um Geld zu verdienen oder um Ruhm zu ernten, sondern aus echter Überzeugung.

seitenwind unterstützt Sie aktiv 


Gute Vorbereitung ist das A und O. Wir organisieren Workshops und Co-Creation-Sessions, in denen wichtige Inhalte direkt an interessierte Mitarbeiter:innen vermittelt werden. Unsere Erfahrung mit Social-Media-Kampagnen hilft bei der Vorbereitung – zum Beispiel beim Definieren geeigneter Hashtags für Instagram oder beim Formulieren mediengängiger Textbotschaften. Setzen Sie sich mit uns in Verbindung und wir erarbeiten zusammen ein maßgeschneidertes Corporate Influencerkonzept für Ihr Unternehmen – ein echter Turbo für Ihre Innen- und Außenkommunikation.

  • Medien-Workshops und Co-Creation-Sessions
  • Coaching von Corporate Influencern
  • Techniken der Kommunikation in den Sozialen Medien
  • Kommunikation zu Mitarbeiterprogrammen
Ihr Ansprechpartner für Fragen
Tobias Schweinitz
Geschäftsführer und Berater

+49 941 646 456-112 
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