Marken-Workshop von seitenwind: Strategisches Branding in der digitalisierten Welt

seitenwind erarbeitet zusammen mit Unternehmen und Institutionen in zielführenden Marken-Workshops zentrale Aspekte der Markenidentität und des Brandmodels.

Maßgeblich für jede Kommunikationsstrategie ist eine genaue Analyse und darauf aufbauend die Identität der Unternehmensmarke. Dies beinhaltet Vision, Mission und die Werte des Unternehmens ebenso wie USP, Benefits, Leistungsmerkmale, Zielgruppen und das Markenversprechen.

Das erreichen seitenwind-Kunden im Marken-Workshop

Ein klares Leitbild mit gut formulierter Unternehmensvision und einer motivierenden Mission ist die Voraussetzung für eine klare Positionierung des Unternehmens im Markt. Die Abgrenzung zu Mitbewerber und die Formulierung der Stärken gehört ebenso dazu wie die Charakterisierung der typischen Buyers personae. Die „Strahlkraft der Marke“ wird im Zuge der voranschreitenden Digitalisierung immer wichtiger für eine erfolgreiche Verortung von Unternehmen in den globalen Märkten.

Der seitenwind Marken-Workshop

  • liefert Erkenntnisse bzgl. des Selbst- und Fremdbildes der Marke
  • zeigt Defizite und Optimierungspotenzial auf
  • liefert ein stimmiges Markenmodell
  • beschreibt den Unternehmenszweck (Mission Statement)
  • schafft die Grundlage für Marketing und Werbung
  • ist ein Kompass für die gesamte Unternehmenskommunikation
  • ist identitätsstiftend für Mitarbeiter
  • erhöht die Glaubwürdigkeit in der Außenwahrnehmung

Das Unternehmen als Marke: Der Prozess der Markenbildung kann nicht nur bei Produkten und Dienstleistungen angewendet werden, sondern auch beim gesamten Unternehmen, das als Marke im Markt positioniert wird. Grundlegend ist das im Workshop erarbeitete Markenbild für Corporate Identity, Corporate Design und Corporate Communications.

Einzelne Stationen im seitenwind Marken-Workshop

Zusammen mit einem ausgewählten Mitarbeiterkreis (ideal: 5 – 10 Personen) bieten wir eine maßgeschneiderte Agenda, die vorab mit der Geschäftsleitung entwickelt wird. Der Zeitansatz dafür beträgt erfahrungsgemäß ca. fünf Stunden bis einen Tag. Folgende Workshop-Module können dabei eingesetzt werden:

Initialvortrag (Keynote Speech)

Wir geben einen Überblick über wichtige Begriffe des Brand Modellings

Golden Circle

Viele Unternehmen wissen, WAS sie tun und WIE sie etwas tun. Wir lenken den Blick auf das maßgebliche und inspirierende WARUM.

Zentrale Aspekte

Wir erarbeiten im Team: Markennutzen, Glaubwürdigkeit, Markenpersönlichkeit, Zielpersonen. Einsicht, Unternehmensvision, Unternehmensmission Unternehmenswerte.

Ergebnissicherung und Handlungsempfehlung

Nach dem Marken-Workshop konsolidieren wir alle Findings. Sie erhalten ein übersichtliches Konzeptpapier mit allen wichtigsten Ergebnissen des Marken-Workshops – und damit die Grundlage für mehr Wertschöpfung bei allen nachfolgenden Marketing-Maßnahmen, wie z.B. der Entwicklung einer schlagkräftigen Website oder der Konzeption von Social Media Auftritten.

seitenwind Leistungen bei Planung und Durchführung von Marken-Workshops

Ein idealer Zeitpunkt ist immer VOR Beginn größerer Kommunikationsmaßnahmen wie einem Markenrelaunch, oder Umsetzung wichtiger Strategien (Online-Marketing, Messeauftritte, Events, Printkampagnen etc). Ein vorgeschalteter Marken-Workshop macht all diese Prozesse zielführender. Wir übernehmen für Sie:

  • Terminierung
  • Konzeption
  • Vorbereitung
  • Durchführung
  • Moderation
  • Nachbereitung
  • schriftliche Dokumentation
  • Handlungsempfehlung

Erprobte Methode, hohes Mehrwert-Potenzial

Unsere Methode ist bereits bei zahlreichen Kunden erprobt. Die Ergebnisse zeigen, dass größere Maßnahmen wie die Content-Entwicklung und die Gestaltung kompletter Webseiten damit konzeptionell wesentlich reibungsloser und zielführender vorgenommen werden können.

Was ist – wollen wir zusammenarbeiten?

+49 941 646456-0
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