Markus Matzner
Chefredakteur der Schweizer
Zeitschrift für Obst und Wein SZOW
Branding und Corporate Design
Aus SZOW wird Obst+Wein
Brand Model/ Markenberatung
Brand Story
Content Management
Contentstrategie
Digitale Transformation
DTP-Produktion
Kampagne
Markenentwicklung/Branding
Online-Marketing
Technologieberatung
Was, wenn sich ein 158 Jahre altes Medium wie die „Schweizer Zeitschrift für Obst- und Weinbau“ neu erfinden muss, um bestehen zu können? Wenn es jünger, digitaler, attraktiver für Abonnenten, Leserinnen und Anzeigenkunden werden soll?
Im Obst- und Weinbau kennt man die „SZOW“ als Zeitschrift, die seit Jahrzehnten Generationen von Obstbauern und Weinbäuerinnen fachlich mit wissenschaftlichen Analysen und anwendungsorientierten Handlungsempfehlungen im Printformat begleitet. Da nun Digital Natives und Millenials das Ruder im Obst- und Weinbau übernehmen, muss sich die „SZOW“ wandeln, dem Zeitgeist anpassen und von einer Zeitschrift zum User-zentrierten, digitalen Brand werden.
User-zentrierten, digitalen Brand werden.
Hier kam seitenwind ins Spiel. Gemeinsam haben wir Abo-Modelle erneuert, Social-Media-Aktivitäten neu verknüpft, Designs digitalfähig neu entwickelt und in Communities gedacht. Vieles wurde erneuert, vieles bleibt im Wandel, alles spiegelt sich in einem neuen Design, in einer Multichannel-Contentstrategie und in einem neuen Namen wieder: Die SZOW, das Leitmedium der Schweizer Obst- und Weinbaubranche, betritt die Bühne als „Obst+Wein“.
Ein groß angelegter, 2-tägiger Strategie-Workshop im schweizerischen Amlikon-Bissegg bildete den Kickoff für das Projekt.
Das neue Logo der Obst+Wein. Das „+“ repräsentiert die Schweiz. Das Logo ist reduziert im Flat-Design entwickelt und wurde von Anfang an Mobile First gedacht und umgesetzt.
Print lebt! Jetzt als „Obst+Wein“, redaktionell eng verknüpft mit der Website. Print- und Digitalangebot kann nun parallel bestehen und dem Leser die Wahl eines digitalen oder eines analogen Leseerlebnisses überlassen.
„Print is not dead, it just smells funny“
„Die Zusammenarbeit zwischen seitenwind und uns basiert – wie häufig in der Geschichte – auf einem Zufall. Oder sagen wir’s genauer: auf Google’s Gnaden. Denn frustriert über die dumpfe Digitalisierungs-Euphorie vieler Agenturen stiess ich auf den Artikel einer gewissen seitenwind-Mitarbeiterin, der nachvollziehbar darlegte, dass auch im Zeitschriftenwesen Frank Zappas‘ leicht variierter Spruch noch zutrifft: „Print is not dead, it just smells funny.“ Wissend, dass man über geruchliche Eigenschaften im Sinne der Sensorik lange fachsimpeln kann, begann unsere Zusammenarbeit in Form eines zweitätigen Seminars in einem Schnapsatelier (nicht what else, sondern where else…?). Da definierten wir gleichsam nüchtern unsere „Customer journey“ und die Eckpunkte, wie unsere Zeitschrift samt Webpage, Newsletter und Social Media künftig aussehen könnte. Nach einem 18- monatigen Gärungs- und Ausbauprozess (also die klassische Gran-Reserva-Spanne) ist unser Wein- und Obstmagazin nun neu geboren worden. Und wahrlich, die 158 Jahre sieht man unserer alten Dame wirklich nicht mehr an. Wir bedanken uns herzlich bei allen seitenwind-Akteuren für ihren Einsatz und ihre Kreativität!“
Markus Matzner
Chefredakteur der Schweizer Zeitschrift für Obst und Wein SZOW
„Die Zusammenarbeit zwischen seitenwind und uns basiert – wie häufig in der Geschichte – auf einem Zufall. Oder sagen wir’s genauer: auf Google’s Gnaden. Denn frustriert über die dumpfe Digitalisierungs-Euphorie vieler Agenturen stiess ich auf den Artikel einer gewissen seitenwind-Mitarbeiterin, der nachvollziehbar darlegte, dass auch im Zeitschriftenwesen Frank Zappas‘ leicht variierter Spruch noch zutrifft: „Print is not dead, it just smells funny.“ Wissend, dass man über geruchliche Eigenschaften im Sinne der Sensorik lange fachsimpeln kann, begann unsere Zusammenarbeit in Form eines zweitätigen Seminars in einem Schnapsatelier (nicht what else, sondern where else…?). Da definierten wir gleichsam nüchtern unsere „Customer journey“ und die Eckpunkte, wie unsere Zeitschrift samt Webpage, Newsletter und Social Media künftig aussehen könnte. Nach einem 18- monatigen Gärungs- und Ausbauprozess (also die klassische Gran-Reserva-Spanne) ist unser Wein- und Obstmagazin nun neu geboren worden. Und wahrlich, die 158 Jahre sieht man unserer alten Dame wirklich nicht mehr an. Wir bedanken uns herzlich bei allen seitenwind-Akteuren für ihren Einsatz und ihre Kreativität!“
Die neue Website spiegelt am meisten die neue Obst+Wein-Welt wieder: weg vom rein klassischen Printprodukt, hin zur digitalen, tagesaktuellen Medienplattform.
Leser und Abonnenten werden nun über alle digitalen Kanäle mit dem Brand Obst+Wein in Berührung kommen können. Themen werden kanalabhängiger ausgespielt und bieten einen höheren Infotainment-Faktor als vor dem Relaunch. Der Mensch wird als entscheidender Faktor im Mittelpunkt stehen.
Leser und Abonnenten werden nun über alle digitalen Kanäle mit dem Brand Obst+Wein in Berührung kommen können. Themen werden kanalabhängiger ausgespielt und bieten einen höheren Infotainment-Faktor als vor dem Relaunch. Der Mensch wird als entscheidender Faktor im Mittelpunkt stehen.
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Ihr Ansprechpartner für Fragen
Tobias Schweinitz
Geschäftsführer und Berater